精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。
7月8日，抖音已正式推出旗下内容社区“可颂”App，目前，iOS版和Android版本都能下载。整体来看，可颂App其设计上除了没有接入“购物”功能外，整体类似于小红书，是一款拥有图文和视频内容的社区，内容排布采取的是双列瀑布流形式，用户可以在首页中看到平台推荐的相关内容，这些内容源自抖音的创作者，其中在首页的关注界面，用户可以看到自己所关注对象的内容创作。可颂的社交功能是基于抖音内的社交体系，所以目前在可颂的“消息”功能中，可以查看抖音和可颂的朋友私信，以及其他聊天信息。目前，可颂还未接入电商、本地生活等购物功能，仍然是一个内容社区。
7月8日，日前，微信广告宣布全新上线搜一搜“超级品牌专区”，该专区覆盖微信生态内聊天会话、公众号文章、朋友圈等10+搜索场景，最高支持单个品牌配置1000个品牌相关词，具体来看，超级品牌专区支持展示品牌基础介绍、官方账号、线上商城及线下门店等信息，品牌内容的聚合搭配和有序展示，让用户从信息中快速识别官方身份。值得一提的是，据微信官方数据显示，微信搜一搜月活用户已超过7.5亿。
据媒体报道，知名轻奢品牌Coach将于7月下旬在中国大陆地区对全线产品进行涨价，部分产品对涨价幅度或超20%。据悉，此次涨价涉及Coach在中国大陆地区对所有渠道，包括Coach专卖店、Coach奥特莱斯店以及Coach电商直营店铺。
对于此次涨价，coach中国总部向网易财经表示，针对此次价格调整，公司后续会有统一的声明，目前的相关涨价内容还需其美国总部审批。
继首个鞋履、网球和跑步系列后，加拿大运动品牌lululemon将于7月5日发布首个徒步系列，该系列产品旨在让消费者在徒步过程中能更轻松、愉快，以最大限度地提高便利性并鼓励人们到户外活动。在截至5月1日的三个月内，lululemon销售额同比大涨31.5%至16.13亿美元，净利润大涨30.3%至1.89亿美元。
施华蔻母公司、德国个人护理用品巨头汉高集团日前宣布成功完成对日本资生堂集团旗下专业美发业务的收购，该业务包括授权品牌资生堂专业美发旗下的芯护理道Sublimic与普盈丝Primience等。交易完成后，资生堂集团将保留日本地区法律实体20%的股份，通过与汉高的密切合作，支持业务进一步增长。数据显示，汉高集团此次收购的资生堂专业美发业务年销售额超过1亿欧元，拥有约500名员工。
瑞士制表商百达翡丽Patek Philippe近期在上海自由贸易试验区注册“百达翡丽钟表（中国）有限公司”，注册资本5000万元人民币。“浦东发布”消息称，百达翡丽钟表（中国）有限公司位于上海外高桥保税区，将作为中国的区域集团总部，预计实际利用外资将达到1亿元人民币。
消息称，在功能定位上先管理并逐步扩大在中国的直接投资项目（上海、北京以及众多一线城市）；其次，总部公司也将起到对其下设公司和渠道商的分销功能，以此提高总部公司本身的盈利水平，扩大自身的再投资能力。
近日，体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费，激活力的工作方案》的通知。通知提到，促进体育消费，深化体育消费试点工作，推动40个国家体育消费试点城市通过打造体育消费新场景、培育体育消费新业态新模式、发放体育消费券、组织体育消费节等措施，更好满足群众疫情防控常态化下的体育消费需求。
法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）推出一款自行车，灵感源自日本的“紧凑型”脚踏车，官网售价为23600美元（约合15.8万人民币）。
这款城市轻量级自行车车身由白蜡木、铝和 spad皮革制成，车座上印有“Hermes Paris”标识，车主可自行调节高度。车身配有4个变速齿轮，全车尺寸为39.5英寸长、22.8英寸宽，重24.2磅。爱马仕上一次推出自行车是在2013年，命名为 Le Flâneur d’Hermès 的车款当时约合7万元人民币。
近日，盒马通过工厂化养虾基地养殖的“盒田虾”正式开售。2019年开始，盒马在崇明花了3年时间，由一支专业团队自主研发了三段式工厂化养殖系统，该基地一期项目的南美白对虾已经顺利出塘，在上海地区的部分盒马门店开卖。盒马整个项目建设完成、投产后，年产量可达近1300吨，年销售额可超8000万元。
叮咚买菜近期推出了首个自有精酿啤酒品牌“1972农场”，将鲜奶和肉类的“日日鲜”概念引入了啤酒品类，主打只卖24小时的“日日鲜”精酿原浆鲜啤。
除了“酿酒”，叮咚买菜自2020年来已陆续通过内部研发、供应链合作等方式布局预制菜、面点烘焙领域，推出“蔡长青”、“叮咚王牌菜”、“保萝工坊”等20余个自有品牌。
近日，星巴克推出160ml容量迷你装星冰乐，配色以“星巴克绿”为主色调。这是自星冰乐系列产品2016年在中国上市后，第一次对全系列进行包装视觉升级。
目前，这款「迷你瓶装星冰乐」已经在便利店、大卖场、精品超市等线下渠道上市，有咖啡、摩卡两种口味，便利店显示售价为11.9元/瓶。从星巴克在国内的即饮咖啡布局来看，迷你瓶装星冰乐的推出也进一步丰富了星巴克在即饮领域的产品线。
7月8日，玩具品牌Playmobil摩比世界在上海徐家汇商圈开出中国首店。摩比世界是德国情景玩具品牌，拥有超过5100种不同的角色模型，通过多种主题、角色扮演类游戏激发孩子的想像力。除此之外，摩比世界还拥有自己的IP动画和主题乐园。摩比世界中国区总经理李明介绍说，摩比世界在上海的旗舰店将更注重体验，致力于打造一个沉浸式的亲子互动乐园。
据悉，这次摩比世界上海旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式，内部由体验区、创玩空间以及融创咖啡等主要元素组成，店内设计了不少可以互动的展台，包括自由拼装小人。
7月7日，继2020年与广东凉茶老字号平安堂开启“现熬凉茶标准化”合作，推出两款日日鲜凉茶后，盒马近日与平安堂合作升级，产品从第一年的癍痧和罗汉果菊花发展到今年的七种配方。这7种配方，包括罗汉果菊花、雪梨枇杷、广式凉茶、蒲公英金银花、竹蔗茅根、油甘子口味，还有一款柠檬口味凉茶也在调制过程中，不久后也将在盒马上架。其中，茅根竹蔗水长期“霸榜”盒马冷藏水饮销售排行前三。
7月5日，茶饮品牌顽徒ADDICTEA首家旗舰店正式开业，亮相武汉江汉路。该店铺面积1200㎡，一共分为6层楼，围绕“中国茶叶”为主题衍生出三个空间，分别讲述“茶与奶”“茶与香气””茶与创新“等故事。
顽徒ADDICTEA是于2016年创立于澳洲的中国茶饮品牌 ，原创研发精品现萃茶饮；目前，该品牌在澳洲、韩国均有门店。
阿里巴巴国际站日前发布跨境指数，6月以来，全球采购需求复苏，其中，美容个护、汽摩配、户外及消费电子等行业，同比5月海外需求出现较大增长。阿里巴巴跨境指数显示，近五年来，户外充电设备年复合增长率达148%，预计到2026年全球出货量达3110万台，中国成主要产地，占全球90%的产量。其中，便携储能产品是海外今年的爆款。此外，指数预测，2022年户外消费级无人机市场将达33亿美元。
7月7日消息，亚马逊加快了进军QVC式直播购物市场的计划，希望借此复制社交媒体竞争对手的成功，重振萎靡的在线销售。今年，亚马逊举办了多次活动，希望借此吸引更多有影响力的“网红”加入该平台。有经纪公司称，亚马逊为头部网红提供了丰厚的奖金，如果这些主播选择在亚马逊直播而非其他平台，将向他们提供数千美元的额外奖励。
日前有媒体发现，一些海外消费者的速卖通App首页悄然出现了一个名为“PLUS”的专区，这正是此前跨境圈里商家讨论关注许久的的速卖通“AE Mall”频道。对此，速卖通方面表示：AE Mall频道确实正在逐步上线，现阶段仅面向部分用户进行测试，预计将在接下来1个月内，AE Mall频道将逐步转向所有用户全面开放。首批入驻AE Mall的商家，除了小米、追觅、石头科技等国货品牌，此外还有嘿喽、索菲恩、渔猎等新锐品牌。
2022年，新消费市场震荡折转，品牌也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。
为此，第一财经、CBNData重磅启动「向线中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选」项目！
跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，探寻消费品牌跨越周期“真”实力，寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌！
CBNData（第一财经商业数据中心）隶属于上海文化广播影视集团（SMG），是Yinfinity（应帆科技）旗下新消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。
CBNData立足领域数据库、数字化媒体矩阵以及消费品牌数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。
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