12 月 21 日，2022 百度热 AI 营销峰会在上海召开。百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示，反馈驱动创新，百度营销不断从用户、客户、合作伙伴的反馈中，因势而谋，应势而动，最终实现聚势增长。
大会上，王凤阳发布了新一代 AIGC 营销内容生产工具「营销内容 AI 助理团」及「百度智能商家经营平台 2.0」，对百度营销大模型的两项关键技术进行了「换代升级」，并推荐了「百度超级品牌专区 3.0」、电商、线B 行业共四大新产品。
当下用户变得越来越理性。企业如何在理性、信任消费时代脱颖而出？王凤阳认为，长效经营是关键。只一味追求短期的流量采买，就像逐水草而居的游牧生活，看起来投入少成本低，但长期来看，有着很强的不确定性；用长效经营的思路来做营销，就像现代城市的商业文明，需要投资建厂等前期投入，从长期来看可以实现可持续的回报。
在经营之外，创意追求个性化与创意生产效率之间的矛盾越来越明显。「营销内容 AI 助理团」，让单条创意制作耗时从 30 分钟降至 4 分钟，每天生产 14 亿条「AIGC 文本创意」。在数字空间场景，AIGC 让企业创新提效更简单。通过强大的 AIGC 能力，营销内容 AI 助理团让 Web3.0「人、货、场」的构建效率大幅提升。对此，王凤阳表示，「营销内容『人机共创』时代已经来临，AIGC 让人人都变成『创意经理』，你负责『躺平』，AI 帮你『躺赢』」。
过去一年，无论是在技术层面还是在商业应用层面，人工智能都有了巨大的进展，有些甚至是方向性的改变。王凤阳表示，百度营销技术创新既有实践力度，又有理论高度。
实践层面，依托百度昆仑芯片、飞桨框架等强大的技术基础，百度营销大模型，实现了 AI 技术与百度营销应用场景的深度结合，形成「市场-应用-技术」的回路，层层反馈，层层优化。理论层面，百度营销在多个国际顶级会议发表学术论文，公开发明专利超过千项。
据王凤阳介绍，百度营销大模型以市场反馈为导向，对两项关键技术进行了换代升级。首先，新一代用户理解大模型将更「懂」用户，具有跨场景、长周期的特点，对用户在百度各个场景的行为、兴趣进行分析，能够处理用户更加长期的行为，模型达到了万亿规模参数，为企业高效连接用户建立了坚实的基础。
其次，新一代智能投放大模型将更「懂」连接，具有全流程及多模态的特点，能够感知和处理多种内容形态，像理解文本一样理解图片、音频、视频的内容，实现投放全过程的自动化升级，让企业营销变得更加简单智能。
在流量红利见顶，获客成本提高的大环境下，王凤阳表示，品牌能够穿越周期，对用户心智进行长效经营，为企业带来持续性的增长。
雷竞技官网
王凤阳指出，目前品牌经营正呈现三大新趋势，即为「新内容」、「新阵地」、「新场域」。内容是品牌的「灵魂」，处在品牌舞台的正中央；阵地则是品牌的「底座」，与品牌传播是「乘数」关系；而场域则为品牌注入全新「动力」，成为品牌传播关键的差异化价值。
品牌能否打动人心，更多由内容决定，品牌的叙事，逐渐演变为品牌展示服务于品牌内容。在百度，越来越多专业内容创作者和用户已经参与到品牌「好心智」的建设中。而百度蓄力虚实结合的 Web 3.0 场景、智能搜索等智能创新场域，覆盖年轻、潮流的未来消费主力军，在技术的加持下自带「爆款」属性，获得众多品牌的认可，实现营销场景的破圈。
「我们和用户的触点是丰富、不期而遇的。超级品牌专区作为承接核心用户的阵地，可以高效沉淀用户心智。」全新智能化升级的百度超级品牌专区 3.0，将成为品牌的内容场、社交场、生意场，让品牌阵地更懂用户，让品牌声音经久不衰。返回搜狐，查看更多
本文由:雷竞技宠物食品用品有限公司提供
