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宠物食品近状分析

  国内宠物市场中,猫犬作为最受欢迎的品类,始终占据着大多数消费额。从2018-2022年我国猫犬市场消费规模来看,其总额保持着增长态势,从1708亿元跃升至2706亿元,整体增长率超58%。

  从猫犬细分市场来看,目前犬类市场的消费规模大于猫类,2022年两者分别为1475、1231亿元;但猫类消费市场的增长势头明显强于犬类,2018年以来呈快速稳步上升之势,从652亿元扩张至1231亿元,增长率近90%;而犬类消费市场由于在2020年出现了小幅下跌,至2022年规模仅比2018年增长约40%,且在2021-2022年间仅增长45亿元,出现了明显的增长趋缓现象。

  预计到2024年,猫类消费市场将接近1600亿,并超过犬类消费总量、成为国内宠物市场发展的最强力推动因素。

  由于生活节奏加快,现代人群压力增大,主打“解压、雷竞技APP官方治愈”的宠物猫逐渐成为宠物市场中的新生骄子。

  2018年以来,我国城镇猫犬数量呈相反的走势,猫类数量一路上涨,从2018年的3360万只增长至2022年的6536万只,增长率近95%;犬类数量则整体下降,从5712万只缩减至5119万只;二者数量差(猫-犬)也从2018年的-2352万只逆转至2022年的1417万只,充分表明了当前国内宠物市场中猫类更受消费者青睐,并能创造更为广阔的市场价值。

  从近两年我国宠物市场的消费结构来看,食品消费占比过半,是消费者最主要的养宠支出;医疗也占有较大比重,接近30%;用品、服务类消费相对较少,在10%左右。

  其中,各类消费占比在2021年与2022年并未出现较大变动,比重增减最多的食品类仅下降了0.8%。

  与宠物市场较为成熟的美国相比,其在2022年食品占比为43%、护理用品26%、其他用品和非处方药23%、服务类8%,(数据来源:《APPA NATIONAL PET OWNERS SURVEY》 )。

  因此,预计食品消费将在我国宠物市场中占比保持略微下降的走势,但由于整体市场规模的快速增长,宠物食品的消费总量并不会下跌,仅在增长速度上会低于其他类消费。

  从2021-2022 年我国宠物食品市场构成来看,宠物粮、宠物零食为主要组成部分,2022年分别达955亿元、360亿元,二者合计占比超过95%,是国内宠物食品中最为活跃的消费市场。

  相比之下,宠物营养品在我国尚处于起步阶段,2022年市场规模仅57亿元,但其增长率较高,近27%,市场价值有待进一步发掘。

  综合来看,国内宠物食品整体市场与细分市场皆在去年实现了增长,随着2023年国民经济加速复苏,宠物食品消费也有望迎来质与量的同步提升。

  值得注意的是,宠物烘焙粮在2022年实现了爆发式增长。据京东宠物统计,去年该平台烘焙粮商品数量增长132%,搜索量增长近14倍,销量增长达113倍之多。其中,烘焙猫粮是烘焙粮的主要构成,占比超70%。

  2022年,烘焙猫粮商品在该平台的销量增长206倍,GMV增长312倍,强势带动了烘焙粮市场的火热。


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