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　　“家家有狗、户户有猫”正在走向现实。近年来，养宠市场的规模不断扩大，养宠理念也正在进行新一轮迭代。2023年，中国宠物行业市场规模已达到2793亿人民币，宠物行业已经初步成熟。特别是随着“80后”、“90后”等年轻一代加入“毛孩子家长”行列，成为主力消费人群，宠物食品消费需求也愈加精细化、个性化、多样化。宠物行业正从“传统养宠”走向“科学养宠”的新阶段。

　　抖音电商是科学养宠人的聚集地，大家在这里寻找安心好物以及科学养宠方案。2024年上半年的最新数据显示，抖音宠物行业同比增长超过100%。为了深入洞察宠物行业的发展趋势，今年8月，抖音电商联合亚宠展发布《抖音电商安心养宠趋势报告》，揭秘最新养宠内容趋势、养宠人群特质和宠物品类洞察，既为宠物主们提供专业养宠指南，也为宠物商家带来发展方向指引。

　　如今，爱宠文化在抖音愈发浓烈。在抖音电商，与“宠物”相关的关键词搜索热度持续走高，截至2024年6月，抖音电商关键词“宠物”搜索指数高达121.2万。人们在宠物身上获得了温暖和陪伴，希望给它们更贴心细致的照顾，也更加重视与宠物间的情感联结。这一趋势在抖音丰富的内容中得以呈现。

　　在抖音电商广泛的UGC内容里，宠物的魅力表现，从“萌即正义”逐渐转向“人宠互动”，宠物和人的联结越来越紧密，#宠物日常、宠物养育成为热门话题，以宠物为触点带来的社交成为时尚。在种草带货内容中，除了传统宠物食品之外，宠物公益、科学养宠、宠物娱乐等话题斩获热度。这为后续的拉新转化提供了便利。

　　与此同时，抖音电商推出「夏日萌宠季」活动，邀约作者、达人、商家共创优质内容，通过线上线下联动、直播资源加码、商城曝光锁定、趋势打造等多种形式，为宠物品类商家提供营销、转化的新场景。

　　伴随着养宠理念进一步升级，宠物主对产品品质，尤其是天然、安全、健康、营养等方面提出了更高要求。从抖音电商的数据中分析得知，如今的宠物消费愈发注重养宠健康、食品安全等理性维度，人们纷纷选择以科学的方式安心养宠。2023年，抖音电商平台与“科学养宠”理念相关的关键词提及率达56.6%，其中，用户尤为关注鲜肉喂养和营养补充。

　　在消费渠道的选择上，越来越多“养宠人”在抖音电商寻找高质量产品，以满足专业、进阶的安心养宠需求。在抖音电商，超过60%的用户选择在抖音官方雷竞技官网下载旗舰店或旗舰店购买宠物相关产品，而且31%的用户更喜欢高品质产品。伴随着“科学养宠”理念的盛行，宠物品牌需要从宠物健康需求入手，朝着高质感、精细化等方向提升产品品质和服务专业度，更好适应消费市场的变化。

　　比如，不同于以往的粗放式喂养，现在宠物主会更加关注每个宠物的独特需求和个性化问题。反映于消费习惯中，用户的购买需求呈现多样化、细分化、功能化的趋势。比如，在宠物食品领域，消费者重视食品的细分功能，关注宠物的消化、洁齿、补钙、亮毛、护肤、强化关节的需求；消费者购买的食品类型以干粮和零食消费为主，对冻干、磨牙棒、洁齿棒等产品青睐有加。

　　随着宠物年龄的增加，针对中老年宠物的心理健康、运动、行为沟通、形象管理的养宠知识，在科学宠物主之间，拥有较高的关注度。这意味着科学地呵护宠物，陪伴它体面老去，将激发更多细分的产品研发，为宠物行业带来新的增长空间。

　　在“科学养宠”趋势下，2023年到2024年，宠物产业逐渐从刚需的食品转向更为宽泛的宠物用品、宠物服务赛道。

　　在宠物食品赛道，宠物食品更加注重产品功能宣传，功能、成分、功效、品质等关键词成为核心卖点。聚焦于食品品类，2024年上半年，在抖音电商宠物用品核心成交金额增长类目排名中，猫主粮成为成交金额TOP1，猫主粮和猫零食的增速一路领先。与此同时，毛孩子们吃得更加精细了，宠物主会根据成长阶段、功效、食品类型、原料等方面进行产品选择。

　　在宠物服务领域，宠物生活用品、宠物健康等服务相关类目呈现出亮眼的增长。“它经济” 崛起下，随着需求日渐细分，宠物医疗、保险、摄影、托管、殡葬等宠物后市场服务焕发出旺盛的生命力。比如，当下城市的养宠人因为忙于工作，或者因为出差等原因，没时间照顾宠物，在这种情况下，宠物托管服务受到了更多养宠人的欢迎。商家可以打通线上线下综合服务，抓住争取生意突破的机遇。

　　在宠物经济迅速增长的当下，从这份《抖音电商安心养宠趋势报告》中，品牌商家能发现内容营销重点，通过了解养宠人群的细分需求，找到宠物行业的品类新机遇。点击阅读原文，领取完整版本报告，了解更多宠物市场洞察。

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