品牌的自造节、新品的KOL种草、社交媒体上的花式互动......当你想开启买买买，去淘宝天猫“搜索”，或许是绕不开的一个动作。
手淘顶部的搜索框，正在承载越来越多消费者的需求。而这些需求背后，也与品牌商家们的经营动作密不可分。
比如舒适达，便协同生态合作伙伴阳狮，在站外打造了“小亮钻”的新品营销创意，而当这个Nickname被广泛种草后，站内则延续素材风格，联动阿里妈妈品牌专区落地承接。
阿里妈妈洞察发现，「搜索」作为用户主动行为，在所有触点中决策链路占比最高，品牌搜索逐渐成为全域种草的有效收口，而被称作「消费者搜索超强承接地」的品牌专区，也因此成为商家生意增长的王牌助力。
如何借势品牌专区，实现搜索流量最大化？阿里妈妈携手舒适达、Ulike、天维美等品牌，解读品专高阶玩法。
品牌力的本质，是消费者的感知与认可。据此，品牌专区从用户特征入手，结合商家节奏特征，放大爆品、内容、IP等的传播能力，强化用户在各个时令阶段对品牌的信任。行业领先的品牌力如何打造？
三大品牌带你领略品专高效能打法，涵盖成熟品牌、新锐品牌和海外品牌在中国落地成长的品专运营策略。
品类人群流失和站内转化率降低，是不少商家正面临的难题，口腔专家推荐的抗敏感牙膏品牌舒适达也不例外。
为突破挑战持续焕发新活力，舒适达协同生态合作伙伴阳狮，在站外以爆品“小亮钻”的创意，带动消费者心智种草，站内延续素材风格，联动阿里妈妈品牌专区，以内外统一的视觉承接用户购买心智，并以特殊模板长颈鹿加强品宣，霸屏拦截大促流量，CTR提升67%，全面转化核心人群，实现老客沉淀，强化品牌长期影响力。
海外品牌天维美，主打核心产品辅酶，年复合增长快速，在辅酶类目排名第一，但店铺目前销售靠老客支撑，为持续提升拉新能力，品牌今年618携手生态合作伙伴凯诘创新平蓄促收玩法，日销期通过发券维护潜客，大促期间发挥“辅酶、鱼油”等核心主力产品势能，在站外通过UD曝光，铺垫种草心智；站内通过直通车、品牌专区等提升转化成效，并充分利用品牌专区的人群策略，以蓄水流量为基础，细分AIPL人群定义，匹配辅酶和鱼油等产品利益点，设计贴合活动机制的大促文案，通过爆款组合与满减福利等，提高后链路转化。
在这套站内外营销组合拳的加持下，天维美的商品浏览量明显提升，投放后品专购买转化率提升21%。
凭借便携式冰点脱毛仪走入大众视野的Ulike，近3年来Ulike市占率不断攀升，新客拓展则成为品牌生意持续增长的核心挑战。
在拓展市场的进程中迫切需要提高拉新能力，基于此，Ulike联合生态合作伙伴引力传媒，今年以“UD效果拉新，品牌专区促转化”的创新打法全面提效。
在站外，品牌携手刘畊宏等高热度KOL进行精准引流，站内在品牌专区内以同一货品承接相同限定优惠，为消费者打造全渠道便捷一致的购物体验，加速转化。以爆品打底的站内外渠道组合，带动了新客首购，帮助品牌实现拉新突破。
搜索背后，是消费者主动表达的意愿，是更精准、更垂直、更能推动转化的用户行为。
随着媒介的数字化升级，搜索也从承接用户需求的单一功能，延伸出了更丰富的经营能力，比如从心智角度贯穿站内外流量生态、联动产品提升转化、配合品牌节奏展开精细化运营等。
随着用户线上购物阵地更加多元，搜索流量价值激增，阿里妈妈品牌专区凭借超强承接能力和多元创意玩法，成为商家们开发搜索流量的“必争之地”。
市场在变化，平台也在持续进化，平蓄促收新节奏下，品牌专区依据商家不同经营目标，从人群、IP资源、货品等不同维度革新站内承接策略，联动创意素材、UD等平台工具，以实现搜索流量最大化为目标，给商家带来强劲数智助力。
确保从站外种草起量到站内承接的一致性，通过给消费者打造连贯认知，击穿用户心智。
区分品牌在蓄水、起量、爆发等不同阶段的亮点差异，以精准策略掌控营销节奏。
创新品牌在货品分层、人群分层、渠道分层的精细化运营，让每一个搜索输入的流量都发挥最大成效。
搜索流量已经与产品、内容、服务、营销等各环节产生深度关联，经营价值不容轻视。品牌专区就是从消费者心智的连贯性维护、平蓄促收节奏下的亮点打造、精细化运营中的纵向价值挖掘等层面，助力品牌沉淀高净值消费者资产，实现搜索流量最大化，不辜负每一份潜客的主观搜索意愿。雷竞技官网
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