随着 开源节流 成为今年互联网的主旋律，微信商业化也开始驶上了快车道。7 月份，视频号正式上线原生信息流广告。双十一前夕，视频号也做足了产品、运营上的各项准备，加快合拢电商闭环。
而搜一搜作为月活 7 亿，连通微信各项业务的流量中枢，商业化也按下了加速键。7 月份，搜一搜 超级品牌专区 上线，目标是 助力品牌实现更高效的流量转化和私域资产沉淀 ，开始争取搜索引擎的 KA 客户。11 月 3 日，微信宣布推出搜索结果广告，正式杀入百度的腹地。
仅仅两年前，微信团队还对媒体表示 不会推出竞价排名 。但很显然， 赚钱养家 的压力让微信搜一搜不再满足于服务大客户，而是开始瞄准成千上万的中小客户，它们才是搜索引擎商业模式的基石。
上线搜索结果广告，也意味着微信搜一搜商业化的全面开启。如果对标百度二季度 171 亿元的广告收入，月活更高的微信搜一搜商业化潜力引人遐想。不过，搜一搜能从百度盘中抢走多少蛋糕，仍然取决于用户习惯及微信的运营能力。如同从抖快口中夺食的视频号信息流广告一样，这也注定不是一场轻松的战役。
2020 年 9 月，在接受媒体采访时，微信搜一搜产品运营总监梁泽锋曾明确表示： 目前暂无商业化的目标，也不会推出竞价排名。 团队重点仍在于搜索效率优化及生态布局，然而腾讯的广告业务萎靡不振，让微信搜一搜很难只是苦练内功了。
腾讯二季度财报显示，网络广告业务相比去年同期下降 18%，在总收入中的占比也从去年同期的 17% 进一步萎缩至 14%。对于即将公布的三季度财报，市场预计仍将收到疫情扰动，视频号成为了众望所归的新增长点。
然而，与抖音、快手这样的娱乐性平台不同，承载了用户社交关系链的视频号，在广告加载率上注定要更为 克制 。不仅如此，有业内人士指出 在流量出现大面积重叠的存量竞争中，广告的算法精准度就成了重要的竞争要素，目前抖音还是有较大优势。
有媒体报道，视频号为备战今年双十一做了诸多准备先是将视频号小店与微信客服打通，接着上线了直播加热、手势特效等功能，正在摆脱以往给人的 佛系 印象，然而目前视频号的电商生态仍处于搭建阶段，运营者只能在私域流量内各显神通，缺少平台层面选品、流量、服务等支持，而这些 短板 都非一朝一夕之功可以补齐。
这意味着，腾讯并不能将提振广告收入的重任只押在视频号上，而是要尽量多点开花，而搜一搜这个月活超 7 亿的超级流量入口，商业化潜力可能并不亚于视频号。
虽然百度的搜索业务已经被连续多年唱衰，但与很多人直觉相悖的是，百度的广告收入并未出现断崖式下跌。2022 年二季度百度在线%， 抗压能力 甚至比腾讯还要好，这或许说明了基于 长尾效应 的搜索结果广告，收入韧性足够地强。
早在 2017 年 6 月，微信小程序仅上线半年时，就有媒体注意到小程序搜索列表出现了广告，并预言 一个新的广告竞价体系将要诞生。 但很显然，微信团队并不急于打开竞价排名这个 潘多拉魔盒 。
后来，微信搜一搜演变成为通往 生态内服务 的流量入口，比如，用户搜索机票、火车票，会自动出现同程旅行的小程序界面。同程旅行财报显示，一季度微信小程序贡献了 84% 的月活。对于这些高频服务搜索词，微信显然不会采取竞价排名，而是用于巩固生态护城河。
而 超级品牌专区 ，则是为那些在微信内已经构建了小程序、公众号、线上商城、微信社群等私域矩阵的品牌量身定制，可以成为全方位展示品牌形象的 橱窗 。而这些品牌也可以优先配置 1000 个品牌关键词，全面覆盖用户的搜索意图。这些都像是百度 KA 大客户所享受的待遇。
当搜一搜的流量经过了上述两轮 过滤 ，高频、高价值关键词都被筛选过之后，才终于对更多有曝光需求的广告客户开放。百度 2021 年财报显示，活跃网络营销客户从 2020 年的 50.5 万，逆势增长到了 2021 年的 53.5 万，平均客户收入也从 131300 增长到了 2021 年的 138000，这说明海量中小客户的搜索推广需求依然强劲，尤其对于推广预算有限，或者面向小众需求、行业用户的客户而言。
可以说，在日常高频的产品、服务需求都被其他平台汇聚、瓜分之后，这些零散、低频的专业供需信息仍然需要通过搜索引擎来对接，聚沙成塔之后，商业价值仍相当可观。
微信搜一搜能否从中成功地分得一杯羹？从《微信搜索结果广告 - 投放操作指引》给出的关键词示例，我们可以大致看出微信眼中的目标客户，无论是 帆布袋定做 还是 鲜花采购 ，很显然针对的是从事 2B 业务的行业客户，这些同质化、本地化产品、服务的生意，相对更依赖于搜索引擎。
微信能否吸引这些客户，取决于有多少专业需求用户把它视为真正的搜索引擎，取决于有多少人会在上面搜索 星巴克的帆布袋要多少钱？ 北京去哪里采购鲜花 ，也取决于有多少中小企业将信息从网站迁移到了微信之中。
当然，微信搜索广告要想从百度口中夺食，还要有自己的客户推广、服务体系，百度之所以能拓展、维护数十万中小客户，靠的不是 Google 那样的自助式系统，而是一度高达上万名的客服人员，靠的是令人烦不胜烦的营销电话轰炸。从微信的操作指引来看，它更希望客户可以自主完成广告投放，然而这对于大部分中小企业来说都是不现实的。
今年年初的微信公开课 Pro 上，微信公布了搜一搜的用户数据月活跃用户已超 7 亿，较前一年上涨 20%，按此速度推算，今年搜一搜的月活用户将突破 8 亿。与此同时，百度二季度的财报显示，百度 App 月活同比增长 8%，达到了 6.28 亿。这意味着微信搜一搜并未挤占百度的生存空间，用户在并行不悖地满足不同场景的搜索需求。
今年 2 月，字节推出了头条搜索的 换皮产品 悟空搜索，跳出了字节的内容生态，定位于综合性搜索引擎，毫不掩饰地对标百度，主打的差异雷竞技官网下载化优势是 无广告 。然而，用户显然不再需要第二个百度， 无广告 也无法吸引那些通过搜索引擎获取专业信息的用户。当然，对于字节来说，悟空搜索的使命可能并不是为了盈利，而是通过主动搜索，更加深入地去描绘用户的兴趣图谱。
正如搜一搜的定位是微信生态的连接器一样，各大平台搜索功能的任务都在于打通自家的生态。对于用户来说，过去统一的搜索入口也早已分散到各个平台在微博搜时事热点，在小红书搜索吃喝玩乐的攻略，在抖音搜索明星网红电视综艺
可以说，每一个内容平台都在变成用户的搜索引擎，用户也在同时使用不同的搜索引擎。只有这些平台目前都无法满足的搜索需求，才会留给专门的搜索引擎。
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