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　　为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

　　为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为ARCFOX自荐参与评选的案例，案例名称为：ARCFOX极狐品牌阿尔法S上市项目。

　　随着新能源汽车行业的日趋成熟以及消费者对新能源的认知不断提升，加之众多资本涌入新能源造车行业，如何在竞争激烈的众多品牌中脱颖而出，成为2021年极狐汽车品牌营销的重中之重。

　　极狐汽车作为一个新生的电动车品牌，2020年10月24日旗下第一款产品阿尔法T上市后，在北京、镇江两地进行了两个月的产品试销，2021年1月，极狐渠道拓展在全国铺开，如何借助旗下第二款产品阿尔法S的上市和极狐阿尔法S 华为HI版的亮相，来极大地提升极狐品牌的知名度，助推终端销售，是极狐品牌营销活动需要重点解决的课题。

　　1. 2021年作为智能汽车的元年，站在智能化汽车行业风口，极狐品牌率先释放与华为合作四年的成果，成功打造首款城区自动驾驶量产车的标签，从汽车媒体传导到权威媒体、再到财经媒体乃至海外媒体，从而形成媒体的争相报道和广泛的热议。

　　2. 通过前期预热、上市发布以及上海车展这三个阶段，凭借官方与媒体同频传播、话题营销与明星效应双箭齐发，线上与线下密集投放，从而实现成功破圈。

　　3. 通过图文、视频、直播等多平台持续提升极狐品牌热度，让极狐产品深入人心，以极狐与媒体的共创、极狐与用户的共创模式进行多维度传播。

　　4月6日，极狐与华为同时发布海报宣布联合打造的第一款车型阿尔法S HI 版，引发媒体与网友对最强CP的猜想。4月12日，在 2021年华为全球分析师大会上，华为副董事长、轮值董事长徐直军在线带货，直言“极狐阿尔法 S 能够做到在闹市无干预自动驾驶一千公里，比特斯拉好多了！”。

　　4月15日当天，42号车库发布的第一支视频引爆了舆论，单支视频播放量达200万+，占位B站、微博日榜单第一名。近10分钟的视频向网友展示了阿尔法S 华为HI版的ADS技术、体验场景以及城区亮点场景。

　　此外，上市前期，ARCFOX极狐官微连续发布“K先生”相关文章，并放出一张剪影海报和一段声纹识别，暗示将邀请全民偶像明星、实力演员“K先生”与阿尔法S合作。一时间关于代言人的消息铺天盖地,粉丝们纷纷猜测究竟是谁。有不少人猜测，raybet最佳电子竞技平台K先生是以凯为名的国内知名男艺人。直至上市发布会当天，呼声颇高的“K先生”方才揭开神秘面纱。

　　极狐官方亲自“下场”官宣品牌代言人王凯后，极狐官博和王凯共同发布了一段预热视频，提前为极狐阿尔法S上市预热。在视频中,王凯为阿尔法S发声,邀请大家一起见证新车上市的重要时刻。

　　上海车展前，极狐在各大机场大屏与城市led间竞相释放车型宣传海报，覆盖北京、上海、成都、重庆、深圳等城市。此外，极狐还点亮了上海的地标建筑，在上海中心大厦塔冠点亮ARCFOX极狐标志，吸引大众集体围观，制造人群效应，营造话题热度，为阿尔法S上市预热。

　　同时，极狐官方微信持续传播品牌、产品等信息，打造对外输出核心舞台；首次打通搜一搜品牌专区，进一步完善第二官网阵地搭建；五大垂直网络与社交网络持续发热，引发全网关注；抖音双微新闻客户端等引爆社交网络小高潮。

　　此外，引进全新推广模式，首次采用微信视频号直播、首次使用朋友圈全幅式卡片预约广告、首次使用定制表情道具，互动效果倍增。此外，官方与媒体同频传播线上线下引燃全网，实现总曝光量7.9亿，总点击量1.4亿。

　　4月17日，2021 ARCFOX 极狐品牌之夜暨阿尔法S上市发布会在上海旗忠森林网球中心举行。发布会现场从多角度、大场面、全方位打造超现实舞台，比如场外的震撼楼梯互动投影，利用01源代码展现数字世界；30块冰屏打造沉浸式感官体验长廊。展厅内展示了家族化充电解决方、IMC与架构平台、智能座舱等；发布会现场用超长led大屏+炫酷悬浮屏+冰屏，打造震撼出车秀。

　　财经作家吴晓波、著名经济学家马光远、国际知名建筑师马清运现场站台，科技是美好生活的注解、我们都应该思考汽车是什么，车是人居的终极形式等三个递进询问，逐步解锁极狐品牌对于未来汽车的思考。北汽蓝谷董事长刘宇、华为智能汽车解决方案BU总裁王军、财经作家吴晓波三人更是现场展开了一场人、车、科技的探讨互动。

　　发布会上，时任北汽新能源工程研究院副院长，现任北汽蓝谷总经理代康伟从设计、华为ADS、超级充电、自动驾驶、三电技术等角度向首次对外公布硬核产品实力；华为智能座舱产品部总经理王庆文更是详细讲解了极狐阿尔法S搭载的鸿蒙智能座舱。ARCFOX极狐品牌代言人王凯空降现场，并与极狐汽车副总裁王秋凤共同发布新车价格，用户政策等。

　　“两个奋斗者伙伴，一部世界级好车”，在此次上海车展上，ARCFOX极狐品牌携手华为联合参展，组成最强CP，以尖端智能科技开启巅峰首秀。

　　上海车展期间，极狐组织媒体直播和专访活动共计24场，引爆了圈内圈外的自动驾驶热潮。而此前精心打造并推出的以代康伟博士为代表的“技术天团”亮相各媒体直播间，也进一步向行业及社会凸显了公司向ICT企业转型的战略自信和技术自信。

　　此外，车展期间，极狐&华为联合展台吸睛无数，在王凯IP的助力下，引发线下打卡热潮。同时，极狐展台人浪如涌：一汽集团董事长徐留平、东风集团董事长竺延风、奇瑞集团董事长尹同跃、长城汽车董事长魏建军、长城汽车总裁王凤英、小鹏汽车董事长何小鹏、360董事长周鸿祎、DIDI副总裁杨峻等大佬们主动探馆。

　　线日预热海报开启联合战役第一枪，预热微博收获20万+次自然阅读；上市传播期间，与华为深度互动11次，官方线..回归主流媒体视线，急速提升搜索指数

　　截至4月23日14:00，全网共计见刊 41555 次，覆盖人群3亿人次；《新闻联播》、《朝闻天下》报道，中国汽车品牌在新能源、智能化领域弯道超车，领跑全球；极狐品牌百度指数破历史记录，均值由3940升至14064，提升约400%；微信指数由日均143万升至600万，提升约310%；在B站、抖音、今日头条等高流量平台，极狐成为“自动驾驶”第一联想品牌；创新破圈，引爆社会性话题，打透公众圈，财经圈，科技圈、外媒，见刊300频次；强势霸屏，五门五垂等核心媒体焦点图及首页文字链近百频次；引爆传播，超500名百万级KOL和媒体大咖主动报道传播。

　　发布会好评如潮：“科技感爆棚”“炫酷十足”“火出圈了”；三大平台同频直播，千人现场见证，强势收割共计443.3万次观看，335.3万次互动。

　　阿尔法S强势霸屏，点亮上海中心，抢占地标广告位，两周内曝光量超过6.4亿；5大垂直网站/微博抖音新闻客户端开平购买，引爆线上传播小高潮，精准获取销售线．搜索引擎与论坛口碑传播俘获潜客心智

　　微信搜一搜/百度品牌专区建设，共实现品牌曝光3,046,567次，品牌官网UV增长341%，官网留资增长258%，品牌之夜品牌指数提升1275%。