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　　雷竞技官网关系着城市消费能级、创新能力和营商环境，由此成为各大城市纷纷争夺的资源，也备受各地政府关注。据中购联铱星云商不完全统计，2024年二季度，

　　其中，华东区域依然是“领头羊”，开出77家全国首店，占比为66.96%；华北区域引入12家全国首店，占比为10.43%；华南区域和西南区域均开出8家全国首店，占比为6.96%；随后是华中7家、东北2家和西北1家全国首店。

　　在这些新开的全国首店中，城市的影响力是其选址的重要考量。上海以48家全国首店成为最受品牌青睐的城市，占比高达41.74%；北京、杭州、南京、成都、深圳、武汉等一线/新一线城市均位居前列。

　　一直以来，餐饮和零售是商业市场的两大主要业态。今年二季度，零售业态全国首店57家，紧随其后的餐饮业态全国首店42家，生活服务业态全国首店9家，文体娱业态全国首店4家，儿童亲子业态全国首店3家。

　　零售方面，服饰集合店、户外运动持续升温，集结了D.Desirable、UCHOOSE、NONAME、Orobianco、WOOHA等服饰品类全国首店，以及Vuori、HOUDINI、JU ACTIVE、Wilier、洛克兄弟、原始人等户外运动品牌。安踏品牌推出安踏儿童首家奥运赛场店、全球首家安踏ARENA竞技场店。

　　餐饮业态全国首店中，饮品可谓是最受品牌喜爱的首店品类，开出14家全国首店，比如迪卡侬咖啡、奈娃家族咖啡店、礼厚茶肆、Pink Shake、Zegna Caffe、Goodbai Cafe、GOOOLDEN、BEAUTY TEA、鹊堂羽坊、Younique Caffe、甜荟茶市、都可手作、KOKOYEAH、喜茶·茶坊黑金店、王柠茶铺。

　　值得关注的是，迪卡侬、Zegna、Goodbai等品牌跨界到咖啡领域，开出品牌咖啡首店，茉酸奶也开出了新品牌GOOOLDEN全国首店。CoCo都可、喜茶等品牌将门店升级，分别打造旗下的手作品牌“都可手作”首家概念店、喜茶·茶坊黑金店。鹊堂羽坊则注重“茶饮+调养”，既提供中药茶饮服务，也提供中医诊疗服务。

　　不仅如此，既有川菜、贵州菜、江浙菜等本地特色餐饮品牌，韩国、日本、美国、越南等国外美食品牌也开始进军中国市场，韩国超人气披萨“Pizza maru”、日本超人气甜品店“甘味处镰仓”、美国知名意餐品牌“Pizzeria”、越南知名米粉品牌“Pho VieThin”等多家全国首店入驻。

　　文体娱业态中，不得不提“谷子店”。GuGu Home、ANIPLEX、万代卡牌中心、二次三番街等全国首店纷纷布局，进一步加码这一赛道的同时，也契合了上海百联ZX创趣场、上海龙之梦等购物中心的“潮流”属性，提升了徐汇万科广场这一新商场的人气。

　　生活服务类全国首店有8家，即优时颜、B.U.T、钵钥草堂、L’AMBRE琥珀Spa、达肤妍、修丽可SKINLAB、可复美、泰古一等品牌均开出全国首店。其中，优时颜、达肤妍从线上走入线下，开出全国首家线下直营店；修丽可则开出SKINLAB全球旗舰店。

　　当然，除了引入国外餐饮品牌，还有比利时高端珠宝品牌“Leysen”、西班牙珠宝品牌“PDPAOLA”、法国时尚品牌“American Vintage”、瑞典户外运动品牌“HOUDINI”、瑞典高端艺术沙龙香水品牌“LYDEEN”、意大利骑行品牌“Wilier”等众多国外品牌全国首店表现亮眼，涵盖多个主流业态。

　　不少品牌还以多个全国首店齐开的形式，提升品牌的曝光度。比如茶颜悦色旗下的副牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”首批5店齐聚长沙五一商圈，迅速成为长沙新的网红打卡地，进一步提升了品牌的影响力和知名度。

　　购物中心依然是全国首店收割机。上海K11、北京三里屯太古里、深圳万象城、南京德基广场、广州天环Parc Central等知名购物中心，吸引到不少品牌的关注。同时，成都光环购物公园、武汉武昌万象城、上海徐汇万科广场等新开商场，也成为品牌全国首店落位的重要场所。

　　4月30日，西班牙珠宝品牌PDPAOLA在上海环贸iapm开业，这是品牌在中国的首家旗舰店。据了解，PDPAOLA成立于2015年，以天然彩宝为特色，致力于创造超越潮流趋势的经典珠宝，启迪个性的自我表达。

　　全新门店融合现代设计与精致的购物氛围，呈现自然的大地色调，展示cons、Charms定制系列与超热门款字母项链等PDPAOLA最新产品和标志性系列，以及由18K金和培育钻制作的高级珠宝系列，让消费者可以享受自在探索与感受品牌系列作品的购物体验。

　　5月，来自法国马赛的时尚品牌American Vintage中国内地首店在上海芮欧百货开业，标志着品牌正式进入中国内地市场。全新门店采用暖黄色为主色调，让整个空间充满融融的暖意和来自生活的灵感。男装、女装和童装系列陈列其中，还带来SS24春夏系列，将柔和甜美、荧光闪耀的色调以生活化设计呈现。

　　值得一提的是，American Vintage于6月中旬在上海新天地购物中心开出了第二家门店，近期在深圳万象城和深圳万象天地开出华南双首店。据悉，8月，American Vintage将在南京和广州落地新店，并且还将在北京开设快闪店。

　　5月17日，美国的运动服饰品牌Vuori中国首家店铺在上海静安嘉里中心开业。有着“男版lululemon”之称的Vuori，中国首店在设计上带来了加州海滨的自然元素，店面整体以米白色为主，色调明亮，通过整合石材、木材、绿植和灯光来展现人与户外的联系。

　　店内展示了品牌在跑步、冲浪、登山、训练和休闲五大场景的全品类商品，其中男士产品和女士产品的区域大约各占一半，包括短袖上衣、运动背心、POLO衫、连帽衫、运动短裤、紧身裤等服饰。

　　6月6日，杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFÈ于上海兴业太古汇开业，毗邻杰尼亚精品店，由国际著名建筑师 Patricia Urquiola打造。这一创新空间的设计灵感源自品牌价值观发源地杰尼亚绿洲——(Oasi Zegna)，将自然元素融入其精致的陈列设计中，构建出自然、舒适与艺术并存的奢华体验空间。

　　值得一提的是，这座全球首家咖啡馆的标识以品牌标志性232公路元素设计而成，意在致敬创始人110多年前在杰尼亚绿洲铺设的道路。门店内提供地道意大利北部美食及精致饮品，同时也融汇了可持续及创新理念，承载着“传承自杰尼亚绿洲”的深刻寓意。

　　6月15日，来自韩国的超人气披萨“Pizza maru”大陆首店亮相杭州大厦。Pizza maru是来自韩国的超人气披萨品牌，也是全球首个使用绿色食材制作披萨的品牌，其创意地将健康饮食—绿茶和黑米融入披萨，开创出健康又美味的绿茶和黑米面团，提供芝加哥厚底披萨、意式薄底披萨、美式经典扭边披萨等20多种披萨口味。

　　据悉，Pizza maru全球门店超过600家，布局加拿大、印度、美国、缅甸、新加坡、马来西亚、泰国、韩国、菲律宾等国家，中国市场目前进驻了香港以及台湾，此次落地杭州大厦门店则是品牌的大陆首店。

　　4月30日，瑞典香氛品牌LYDEEN全国首店正式入驻深圳万象城，带来香水、居家香氛、身体护理以及生活方式手工器皿线等全新系列。其中，新系列“uniformono”首次亮相，中文名称为“相合之物”，指那些在任何时候、任何场合都与你相契合的器物，旗下主要产品有“東方切子茶酒具”。

　　产品包装整体视觉以黑白两色为主营造高级的视觉效果，香料表印刷的设计是品牌的视觉符号，全线共八种香型，其中又分为黑标和白标两个系列，香水大多都是木质为主其中包含花香调 东方调柑橘调焚香调等几乎涵盖了市面上所有香型。

　　4月24日，wiggle wiggle中国首家旗舰店在上海市徐汇区安福路322号开业，设计上高度还原了首尔店，打造出了一个五彩斑斓的童话世界。

　　门店共设4层，拥有不同主题区域，售卖文具、家居、美妆、礼物以及宠物用品等产品，并设置了巨型wiggle熊、飞船、90°侧身房等多个打卡点。品牌方表示，未来wiggle wiggle将以上海为大本营，相继在上海安福路、成都春熙路等地开设线下实体店。

　　5月1日，ANIPLEX全国首家线下店亮相百联ZX创趣场，首次线下发售的商品和一些日常商品，包括ANIPLEX知名IP《鬼灭之刃》《魔法少女小圆》《孤独摇滚》《物理魔法使马修》《尼尔自动人形》等ANIPLEX旗下热门IP的200余款周边商品。

　　产品方面，该店涵盖从手办、玩偶、挂件、徽章、亚克力立牌，以及衣服、书签和杯子等种类。同时，该店还开展了SNS特别活动、线下首次售卖系列商品、手办商品线下福利价等一系列活动。

　　成立于2010年的洛克兄弟，是国内骑行运动的领航者之一，目前已成为集ROCKBROS洛克兄弟、ROAD TO SKY天路、VNS小骷髅、Qunature拓野趣、TVI等多个子品牌于一体的综合性运动户外集团。5月9日，洛克兄弟全球首家直营店正式开业，落地杭州西湖区黄姑山路黄龙体育中心体育场。

　　该店面积达503平方米，店内分区陈列，分为人身部品区、防晒区、露营区、滑雪徒步区、摩托车装备区、骑行车包区、头盔区等。其中，整车区陈列公路车、山地车、童车、青少年车、折叠车、电助力车等产品。除了贩售各种骑行、户外相关的产品，该店还拥有自己线下的骑行俱乐部，并会定期举办各种骑行活动、包括夜骑、长途骑行等。

　　4月6日，王鹤棣个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业，选址上海徐汇区安福路322号。据悉，D.Desirable于2022年12月21日正式推出品牌，整体风格融合了街头、嘻哈、篮球等多元文化，主打潮流帅酷。

　　此次开设的首家线下门店，D.Desirable打造双层空间，一层是品牌咖啡馆，二层主要展示和零售品牌服饰。该店外立面以木质纹理的棕色为主，二楼规整排列的米色窗框内分别立着巨大的小熊，内部的装潢则以金属质感的银灰色为主，除了展示品牌服饰之外，还陈列王鹤棣收藏的NBA纪念品。

　　5月中旬，安踏在沈阳中街开出品牌最高级别门店——ARENA ARENA竞技场店。该店以独栋形式呈现，占地面积2751平方米，外立面打造大型奥运火炬视觉装置，内部陈列篮球、跑步、训练等不同形态的模特为顾客提供沉浸式感受奥运赛场氛围。

　　两层空间内，一层为竞技领域概念，二层为运动空间，集合ANTA SNEAKERVESE、ANTA ZERO“安踏0碳使命空间”、ANTA KIDS、ANTA WOMEN、安踏冠军等多个子品牌，呈现多样化运动装备，给全家全年龄的人提供不同类型的奥运装备选择。

　　4月15日，茶颜悦色旗下新品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”开出首批5家门店，落地长沙五一商圈。昼夜诗酒茶·艺文小酒馆定位为以艺文/诗歌为主题的休闲型兴趣酒馆，主要选用红茶、绿茶、乌龙茶和黄茶四大茶类，串联中国传统酒、西式基酒和丰富奶基底，致力于打造特色茶酒。

　　产品分为鸡尾茶、鸡尾酒、大店三大类，全时段售卖含酒饮品，有握紧拳头的花、以梦为马、我是孙静文、少年晴天、从前慢、一杯书店等代表作品，产品价格从13-21元不等，均价在17—18元。据悉，昼夜诗酒茶·艺文小酒馆计划到2024年底在长沙开到30家。

　　6月27日，乐乐茶旗下全品类综合烘焙工坊“LELECHA WONDER”全国首店落地苏州中心，其是在原有茶饮门店的基础上升级焕新而来。店内设计以溶洞造型为主，契合其“把奇妙还给日常，把生活还给自己”的slogan，缀以麋鹿、烧炉、木头等元素，营造暖黄温馨质调中的魔法日常。

　　产品方面，该店也契合门店主题，推出提拉米书、魔法棒、熔岩火山包等魔法童话系列。店内还提供无水厚奶今日吐司、DuangDuang蛋奶挞、CALPIS白松露盐可颂、猪肉脯辣松贝果、黑芝麻豆乳卷、AOP黄油超软云朵吐司以及脏脏系列、坚果系列等产品。

　　瞬息万变的消费市场之下，无论是品牌方还是项目方，都将“首店经济”作为其常态化的布局手段，并从产品、场景、营销、服务等多维度进行探索和深耕，打造出沉浸式消费体验，让首店经济热度持续攀升。

　　中购联铱星云商还关注到，今年4月下旬开业的Snow Peak Eat全国首店，在开业不到两个月后就停止营业。此外，闻献DOCUMENTS全国首家旗舰店、BY FAR亚洲首家旗舰店、九毛九广州首店、星巴克广州首店等也选择闭店。

　　分析其原因，除了租约到期、业主方调改，与市场环境变化、品牌发展下行等也存在一定的关系。可见，品牌在打造首店时，不仅要追求“网红”，还要注重“长红”。

　　今年下半年，上海荟聚-Livat、上海Gate M西岸梦中心、北京中关村ART PARK大融城、北京海淀大悦城、深圳K11 ECOAST、深圳罗湖益田假日广场、深圳宝安华强广场、长沙万象城、福州中骏世界城、西安CCBD万象城等商业项目将亮相，或将让“全国首店”形式更加多元化、丰富化，又将带来哪些新看点？让我们拭目以待。