品牌专区的CTR远高于自然搜索结果,最高接近100%, 品牌专区的CTR远高于自然搜索结果,最高接近100%,用户对品牌信息是完全关 CTR远高于自然搜索结果 100% 注的 上线倍,三星的线下推广(平面宣传“舞动音画”)在 三星的线下推广(平面宣传“舞动音画” 搜索数据上得到了表现, 搜索数据上得到了表现,也检验了客户的营销效果
Search engine的跨媒体营销案例示范:汇丰银行 的跨媒体营销案例示范: 的跨媒体营销案例示范
策略与创意 通过电视广告引导目标客户群上网搜寻 上网搜寻关键字广告: 上网搜寻 1. 增加品牌搜寻 2. 强化品牌形象 3. 搜索【3倍】后强化所要传达商品内容的吸引力 执行结果 单月表现都有上万人 上万人网上寻找,并且点击率都高达五成以上 上万人 五成以上 相关品牌关键字或是产品关键字,比如hsbc等关键字的点选率也都在两成以上 两成以上 强力关键字: 强力关键字: 达到两个月内,获得将近6亿次 6亿次关键字曝光量 电视200个关键字广告成功的扮演收网的动作
百度品牌专区是 品牌在互联网上的“新门户” 品牌在互联网上的“新门户”!
互联网上的“新门户” 互联网上的“新门户” Engine上的迷你官网 Search Engine上的迷你官网
整合互联网所有营销活动: 整合互联网所有营销活动:将线上的营销活动用品牌专区作为导航入 口 整合电视/电台等其他媒体活动: 整合电视/电台等其他媒体活动:在线下宣传search的关键词,让网 民更容易找到并参与到品牌传播中
三星在所有平面广告中注明“舞动音画” 同时购买了“ 三星在所有平面广告中注明“舞动音画”,同时购买了“舞动 音画”为关键词的品牌专区,线上线下共同推广新的campaign 音画”为关键词的品牌专区,线上线下共同推广新的campaign
客户反馈:(国美,国航,建行) 客户反馈:(国美,国航,建行) :(国美
大品牌大展现,品牌形象在线上得到了非常好的提升, 大品牌大展现,品牌形象在线上得到了非常好的提升, 高端身份的体现, 高端身份的体现,客户非常满意
带来的流量和点击都有大幅提升,也很满意, 带来的流量和点击都有大幅提升,也很满意,目前在进 一步提高加载页面的速度, 一步提高加载页面的速度,提高二跳率
线上电子商务的潜力很大,成交的可能性也有所提高, 线上电子商务的潜力很大,成交的可能性也有所提高,国 美苏宁网上商城和国航电子订票都在努力挖掘线上交易的 机会
建行品牌专区上线后,平均展现 建行品牌专区上线%,点击率达到之前的 4 PV与CTR双赢 双赢。 倍,PV与CTR双赢。
位于搜索要道: 位于搜索要道:在search engine搜索结果建立迷你窗口,减少信息 传播损失,提前让受众找到企业想要传达的主要信息 管理企业展示形象: 管理企业展示形象:占据搜索引擎关口要道,提供的形象感和品牌感, 与竞争对手相区分 管理编辑搜索结果: 管理编辑搜索结果:企业可以自定义区域内容并及时更新信息,编辑 摘要,增加近期推广重点、活动等,引导用户到除官网外的其他网页 链接
CTR远高于自然搜索结果, CTR远高于自然搜索结果,表明网 远高于自然搜索结果 民对此平台非常接受, 民对此平台非常接受,且愿意进一 步了解品牌信息。 步了解品牌信息。 搜索量的提升和稳定表明检索过该 品牌的网民在用户体验提升的情况 下成为忠实流量, 下成为忠实流量,习惯于这个 search上的品牌门户 上的品牌门户。 search上的品牌门户。
网页搜索:首次在网页搜索出现图片, 网页搜索:首次在网页搜索出现图片,最高价值频道的最高价值资源 白金专栏:从普通的搜索结果到1/2首屏的图文并茂的品牌大展现 白金专栏:从普通的搜索结果到1/2首屏的图文并茂的品牌大展现 1/2 内容定制:广告主可定制各栏目项, 内容定制:广告主可定制各栏目项,体现自己的企业特色
提升每天潜在的巨 大网民流量价值, 大网民流量价值, 构建顺畅的线上线 下信息链条, 下信息链条, 促进网上门面与实 体门面的良性循环
线下推广, 线下推广,引导网民查询 线上商业信息 上百度, 品牌” 上百度,“品牌”一下雷竞技APP官方