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　　8月15，由仪美尚主办的第十四届仪美尚消费品博览会，在杭州大会展中心开幕。国货化妆品品牌红之携全线产品亮相，凭借优异的产品力与市场口碑，红之从众多品牌中脱颖而出，摘得仪美尚“年度风云品牌”和“宝藏品牌”两项大奖。

　　据了解，红之品牌创立于2020年，品牌定位“清洁专家”，成立以来一直聚焦肌肤清洁领域，旨在为消费者提供科学、安心、卓效的清洁产品。目前产品已覆盖洁面、洗护两大肌肤清洁赛道，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、沐浴露等清洁品类的多方位布局，实现为不同肤质、不同场景、不同人群提供温和的肌肤清洁方案。

　　作为行业新兴力量代表，红之积极参与行业交流。独特的展台设计、鲜明的品牌调性，吸引了众多观众驻足、咨询，红之再度“出圈”。值得一提的是，借助展会平台，红之还精心准备了“温和便利店”洗卸套装进驻活动酒店，满足与会嘉宾出行清洁需求。“温和便利店”概念直观传达了红之“温和清洁 不止一面”品牌理念，广受与会嘉宾好评。

　　中国肌肤清洁市场潜力日益凸显。据红之&青眼情报发布的《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》显示，2023年肌肤清洁赛道规模已突破1300亿元。从细分赛道来看，2023年，面部清洁市场规模近500亿元，今年有望达到505亿元。洗护发、身体清洁去年则保持着10%以上的高速增长，市场规模分别达到559亿元、272亿元，且今年有望继续保持增长。然而在淘系平台热销品牌TOP10中，仍是外资品牌占优势。国货品牌有望进一步发展。

　　一方面是千亿市场规模和国货品牌发展机会；另一方面是中国人与欧美人不同的皮肤特性，如皮脂分泌较为旺盛、皮肤屏障较为脆弱等，对肌肤清洁的“温和、洁净”需求突出。正是对此深度洞悉，专研温和清洁的红之得以快速发展。

　　“中国人的肌肤清洁不应被忽视，红之愿意做这个开拓者！”红之创始人兼总经理王杰在《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》中如上坦言。事实上，多年探索，红之已从聚焦面部清洁的“洁面专家”，迈向了专研肌肤清洁的“清洁专家”，在产品“温和清洁”方面红之做到了极致。

　　以红之卸妆油为例，全渠道爆卖超500万件的红之“不纠结”卸妆油（红之多效净澈卸妆油），不仅通过自研速溶净卸双体系精准溶解各类彩妆、击破防晒成膜体系，实现“卸妆更卸防晒”。还特别添加了巴斯夫BioToLife天然发酵糖脂、3重植萃精油，平衡肌肤微生态、保护肌肤屏障，真正实现温和净卸。产品获得第三方机构权威实证敏感肌和油痘肌人群适用。

　　作为红之卸妆大单品的小蛮腰，在产品升级时，并未选择“牺牲温和度、提升溶妆力”的“捷径”，而是持续死磕“温和清洁”。升级品红之小蛮腰Pro卸妆油（红之橄榄酵萃卸妆油 第二代），除使用不同极性的合成酯及运用微仓乳化净卸技术外，还添加了经发酵、酶解、乙酯化三大革新技术加持的专研橄榄油，对温和度、卸妆力、功效性三项核心定向提升。经第三方检测功效验证，产品敏感肌人群适用。

　　红之不仅在面部清洁中将“温和清洁”做到极致，更是将该产品理念延伸到洗护领域，如红之控油蓬松洗发水、红之缎感柔润沐浴乳、红之柔顺修护洗发水等产品，均采用了氨基酸表活配方，将温和清洁进行到底。红之洗护产品的上市，也掀起了面护级洗护产品的新风潮。

　　4年时间，红之聚焦清洁一个领域、做好温和清洁一件事，以硬实力斩获仪美尚“年度风云品牌”与“宝藏品牌”两项殊荣。这不仅是社会各界对红之的认可，更是对未来更多行业领域走出更多优质国货品牌的美好期许。

　　从专注到专业，红之专研之路仍在继续。自成立以来，红之已与多个清洁类头部研发企业成立创研联合实验室，并由业内权威配方工程师领衔，聚焦清洁领域，共同创研满足国人肌肤温和清洁需求的原料与配方。今年4月红之还与广东省质量检验协会共同牵头成立国内首个椰油酰甘氨酸钾团体标准《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》，携手推动行业标准化、规范化发展。区别于依托代工的品牌，红之还从原料开始把关，在全球供应链中优选行业顶级原料，搭配更科学的配方体系，为用户提供科学、安心、卓效的清洁产品。

　　洞悉市场与需求、科研技术加持，大大缩短了红之产品从新品到爆品雷竞技APP官方时间周期。面对日益扩大的受痘痘困扰的消费群体，红之专研打磨出了第一款功效型洁面产品红之痘肌洁面（红之温和抗痘洁面啫喱），并于今年3月正式上市。与市面上多数针对油皮痘肌的多酸体系产品不同，该产品采用了无酸体系，同时结合油痘敏肌专研抗痘清洁体系、洁面专研稳痘活性成分，实现根源控油抗痘、平衡肌肤微生态，温和清洁同时有效抗痘。今年618期间，上市仅3个多月的痘肌洁面就荣登天猫“清洁毛孔洗面奶新品榜”和抖音商城“控油啫喱人气榜”双榜TOP1。

　　好产品是品牌快速发展的基石。据魔镜洞察《2024年Q1消费新潜力白皮书》数据显示，红之入围国牌卸妆油中销售额TOP3品牌，Q1销售额同比去年增长98.4%，是上榜品牌中增速最快的品牌。此外，今年618期间，红之天猫期舰店入选2024天猫超级品牌星“618宝藏美妆国货新品牌”，并登上“天猫快消美妆国货潜力新店榜”。

　　从小众到大众，从洁面专家到清洁专家，红之用专注和专业，踏踏实实地走出了一条专属“花路”。相信在未来，红之将以更好的产品、更优的体验，持续解决国人肌肤清洁过程中“洁净、温和”痛点，帮助消费者温和地把肌肤洗干净。