随着小红书用户数量和内容增长的迅速，搜索流量也在稳步攀升。据数据显示，70%的小红书月活用户会进行搜索，而42%的新用户在第一天使用小红书时便会使用搜索功能。这些搜索行为大多由用户主动发起，并且有高达88%的用户表示，小红书的搜索内容会影响他们的消费决策。
作为用户搜索后看到的首个内容，搜索品牌专区在小红书的营销策略中变得愈加重要，成为提升内容种草转化率的关键节点。品牌专区不仅仅能够通过强势首屏展示帮助品牌获得大量曝光，还能通过日常的always on投放策略，建立品牌的市场防护墙，显著提高品牌账户的曝光率，影响用户的阅读和购买决策。
品牌专区通过海量词包全面匹配搜索关键词，有效构建了品牌流量护城河。这种策略不仅提升了品牌账号的曝光率，还带动了账号主页的日均曝光量增长。据小红书内部数据显示，品牌专区的投放期间，品牌账号的日均曝光量相比未投放期提升了31倍。同时，优质的笔记内容和吸睛的样式也为品牌账号增粉打下坚实的基础，品专投放相较未投放，账号的日均增粉量可提升10.8倍。
例如，西班牙的专业院线品牌美斯蒂克就通过品牌专区在小红书上抢占了专业护肤用户的心智，成功吸引了更多的用户进店。此外，运动户外品牌BURTON也利用品牌专区的优势，深入沟通核心滑雪用户，展示其核心产品，进一步巩固了品牌在搜索场景下的领导地位。
除了扩大曝光和影响力，品牌专区还能满足品牌多元化的营销需求。奶粉品牌a2通过火爆话题和惊喜盒子的多款产品组合，成功深入垂直圈层，精准渗透对品牌有高意向的母婴人群，进一步强化了其在搜索路径上的影响力。
小红书的品牌专区不仅提升了品牌的曝光率，还通过优化用户体验和内容质量，有效增加了潜在用户的下单意愿。与传统搜索引擎不同，小红书用户每次搜索更多地接近于购买决策。品牌专区广告以其良好的视觉样式和自然融入的内容成为了品牌深度种草的利器，有助于快速占领用户心智并加深与用户的关系。
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法国专业院线护肤品牌菲欧曼，借助小红书的品牌专区，成功提升了自然笔记的曝光和点击量，进一步增强了用户与品牌之间的互动。另外，服饰品牌FILA FUSION通过品专发布明星代言人和产品上新信息，显著提高了搜索结果下自然笔记的曝光和点击量，成功吸引了大量年轻消费者的关注。
以3C行业的东芝洗衣机为例，品牌通过开通搜索品专，大幅提升了在搜索结果页中的展示和用户互动数据。这种措施不仅仅增加了曝光和点击量，还显著提高了用户在搜索结果页停留和进入自然笔记后的互动时长。
小红书的搜索品牌专区广告通过串联站内的闭环交易，加速了从内容种草到最终转化的过程。品牌空间样式的推出，为用户提供了展示商品、店铺和笔记等多元内容的机会，结合站内的闭环交易功能，极大地提升了品牌的加购率和立购点击率。
例如，徕芬在3C行业通过品牌空间的有效利用，显著提升了用户的加购率和立购点击率。而来自美妆行业的ProtYouth则通过一键跳转下单功能，极大地提高了用户的购买意愿和品牌的销售转化率。
总体而言，小红书的搜索品牌专区不仅仅是品牌曝光和营销的重要平台，更是帮助品牌与用户建立深层次连接的关键工具。面对不断增长的用户基数和消费者行为的复杂变化，小红书将继续优化品专产品能力，为各行业商家在搜索中发现更多商机，实现更高效的营销转化。返回搜狐，查看更多
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