raybet最佳电子竞技平台7月11日-13日，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时 · 2021全球母婴大会”在上海召开，大会围绕“消费迭代”“人货场重构”“直播与私域”“长期主义”“未来品牌”等关键词展开，探讨新消费变局下母婴行业的趋势变化与创新增长。
百度大客户销售部营销总监符笛受邀出席并发表主题为《初见美好》的分享，从百度平台上母婴人群的信息搜索及资讯浏览行为出发，分享了母婴人群的需求变化。符笛表示，百度营销在知识口碑、场景覆盖、科技育儿方面，打造母婴品牌能量场，以科技让育儿生活更美好。
目前百度母婴核心搜索用户（孕期-3岁以上）每周在4000万以上，与母婴相关的搜索量每日超1500万，母婴内容阅读量达1200万，用户关注内容涵盖孕期营养、孕期美护、宝宝生长发育、宝宝洗护、早教启蒙等方方面面。孕期、产后和孕前相关数据占到了整体检索的80%，超过一半的需求是围绕孕期的。
90后年轻母婴消费人群在总体母婴人群中占比56%，小镇母婴消费人群为一二线倍以上，与此同时，随着二孩政策开放，二胎家庭比重逐步增大。90、95后新妈妈、二胎妈妈、下沉市场妈妈正在成为母婴消费三大高潜人群。
90后、95后作为新晋妈妈的主力，他们不再仅仅通过父母、长辈、亲友获取信息，更愿意相信自己独立获取信息的渠道，同时她们更注重营养摄取的科学性、喂养的高效率性，因此在孕中晚期选购母婴类产品时，也已然习惯第一检索从网络中获取资讯，伴随着信息碎片化的触点，衍生出更多样的知识需求，也促生了母婴细分领域的发展。
符笛提到，新消费场景下用户的知识需求和决策行为更加多样化，百度移动生态也全面向服务化升级，以AI技术为基础，通过“智能搜索+智能推荐”高效连接信息与服务，满足更多用户的美好生活需求。
人货场加速迭代与构建的新消费场景下，母婴品牌如何拥抱消费新世代，加速创新并挖掘商机？
正如母婴行业观察创始人杨德勇提到的，“消费者需求的变化给了品牌诞生的机会，消费者场景的变化给了品牌突破的机会”， 消费市场正经历着史无前例的大变革，也是品牌寻求新增长的重要时期。符笛提出，百度营销从知识口碑、场景覆盖、科技育儿三方面赋能母婴品牌拓宽营销新边界。
用户接触品牌、认知品牌的初期，在百度平台上搜索大量的品牌相关信息，如产品口碑、用法等，很多时候用户在搜索产品相关内容时，可能首先关注到的是一个成分，其次才接触到品牌。例如先知道HMO，再去搜含有这一成分的奶粉。当用户有相关需求的时候，品牌能够更快地建立知识的承接，才能在未来更好打开消费者心智。
而百度营销从去年开始就已经完成超级品牌专区的覆盖，通过与更多母婴品牌合作，在为用户提供更多优质母婴类内容信息的同时，助力品牌全方位传递品牌相关信息。
消费行为的变化衍生出更多新消费场景，品牌与用户的沟通也随之改变，从单一沟通变成多样式沟通，从个人沟通变成家庭圈层沟通。百度营销打通个人场景、家庭场景、出行场景、沟通场景及消费场景等多场景，助力品牌与用户实现全方位、立体化、深层次交流。
对于母婴品牌而言，家庭场景是与用户沟通重要的场景。符笛在演讲中提及雅漾与小度在家合作等案例，小度智能屏作为深入到数千万家庭中的智能终端，为品牌提供了与消费者沟通的最佳场景。通过将产品融入知识和内容，让全家在家庭环境中学习母婴喂养的知识，在日常生活中与用户产生密切的沟通。
AI技术正在成为赋能社会经济、加速产业变革的巨大驱动力，一直以来，百度都在与品牌共同探索如何将AI技术广泛应用于营销，通过对AI场景和用户的深度洞察，结合百度图像识别、语音识别、AR增强现实、自然语言处理等诸多场景化技术，创造出精彩纷呈的营销案例。
面对新手宝爸宝妈常遇到的育儿难题，百度AI技术赋能母婴品牌，以AI图像识别、语音识别技术等帮助宝爸宝妈更好了解宝宝的需求，在满足宝爸宝妈科学育儿需求的同时，也让品牌信息更好的完成传递。
在消费迭代的浪潮下，把握新世代、搭建新场景、捕获新增量已成为众多母婴品牌的营销新使命。百度营销将通过底层能力的不断夯实、AI创新能力的拓展落地，助力更多品牌高效释放全景商业动能。
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