雷竞技APP官方这几天，各大群里都充满了快活的气息，如果你看到一个朋友抱着手机对着屏幕狂点的时候，不必担心，他要么是在看直播带货，要么就是在撸猫。
经历了去年起早贪黑的PK“盖楼”，忙活半个月领到3块钱，许多朋友应该早就累觉不爱，友情也走到了尽头。
今年天猫整体玩法变化较大，提前安排3天，设置了两轮预售、两波爆发，两次预售期间也有不同的商品参与。
但是游戏的规则相比去年的“盖楼”并没有本质的改变，整体的规则就是集喵币刷等级、组团PK再分红包。大致可以分为两个阶段：
第一阶段：升级猫咪。每一位用户可以获取一只小猫，通过喂养、撸猫、玩游戏、邀请好友助力等方式获得喵币，升级猫猫等级。
第二阶段：邀请好友组团PK。当猫咪5级之后，即可邀请好友组队或者加入别人的战队里，通过拉人助力、获得人气道具等方式积攒队伍人气，并与其他队伍PK，PK结束后，高人气的一方队伍可获得奖池里的红包。
据官方公告称，今年将通过养猫的游戏瓜分20亿红包，并且最少有300万人能领到100元以上的红包。
这种奖金套路，跟春晚支付宝集五福的规则如出一辙，平台拿出大量奖金作为最终福利，也让不少人动心。
除了云撸猫，还有其他任务获得喵币，用户上一秒还在浏览官方旗舰店，下一秒就要忙不迭地去蚂蚁庄园喂小鸡，我看到了熟悉的下沉市场玩法，让用户拿时间换钱，尽力延长用户使用时间，是最基本的平台操作。
第一个时间段是起床到上班/课的时间之内的零碎时间（建议7点之后），比如刷牙、吃饭、路上、晨便等等。然后基本是每隔两个整点会出现新的喵币任务（不多，可能一个，晚上的时候新的比较多），会出现新的喵币任务。
如果你觉得一个喵币任务没完成就浑身不舒服的话，那你一整天都应该需要抱着手机（虽然平时也是），不是一次无法全部完成，而是不同时间段会出现不同任务。
到了好友分享领红包环节，就更是上演全民大狂欢。很多人在熟人群不断轰炸以后，熟人关系实在“榨”不动了，还有一个方法，那就是陌生人互助群。
在微博、微信等平台上，就有不少以“撸猫”为名的互助群，为了参加双十一，甚至不乏一口气加入了十几个“薅羊毛群”的。
有媒体报道，有人去年双十一从平台薅到了200多元现金红包，不过他花的钱也远远高于200元。
哪里有需求，哪里就有生意，很多商家的活动都需要点赞、互助或者砍价，但周围亲戚朋友人数有限，并且很多人也反感此类游戏，也有专门的人，通过各种论坛征集同样需求的人组成一个群，效率更快。
如今的羊毛党从过去的单打独斗，发展成群体作战，已经通过各种群形成一定规模，只要发现一个羊毛信息，所有羊毛群都会分发传播，撸猫更不例外，在微博上搜索撸猫，也有几百条的互助群征集信息。
网经社电子商务研究中心特约研究员、武汉江南北公司创始人高攀认为，拉人助力的各种互动营销活动，是社交电商的重要营销策略。
在大促期间通过互动式玩法，加强电商平台本身互动性和趣味性，从而实现其更为重要的病毒裂变式传播——这也是平台最为看重的，通过大量裂变式传播，为大促期间的电商平台增加大量的人气和有效流量，从而拉升整个平台的销售。
游戏规则使然，所有人都需要在游戏里一路打怪升级，从零到一积累一个成就，继而得到正向反馈。
在电商平台这两年的参与之下，人们的打怪升级变成了浏览和点击页面，成就则是平台上虚拟产品的成长以及现金激励，去年的盖楼是如此，今年的撸猫也是如此，某种程度上都算是一种“养成”类。
再加上平台总希望获得更多的流量与日活，所以又给游戏增加一层社交因素，也就是“养成”与“社交”两种特点同时存在。
毕竟喵星人的网络人气一直居高不下。不管是什么样的猫，要么养眼，要么娇憨，要么逗比，总之只要有特点，就最容易吸人眼球。
在今年双11的“超级星宿猫”游戏里，在获取猫咪后，你可以根据自己的偏好确定猫咪的成长路线，他们可以是跳舞猫猫、歌手猫猫或是说唱猫猫。
这些猫根据网友喜欢的风格而设计，网友在做任务的过程中见证它从1级不断成长，也会获得满满的成就感。
2017年，国内80后～90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。而数据显示，爱猫群体又主要分布在北上广深等年轻人较多的一线城市，男女比例相当，他们大多远离故乡，独自打拼，未婚单身且独居。这些特征与《中国宠物消费者行为报告》中提到养宠物的人群的吻合度达到了95%以上。
这款游戏的设计团队也表示，游戏的创意灵感主要来自，在疫情防控常态化下，网友都表示都想养一只猫咪陪伴自己，但真猫又会有各种实际问题，所以云养猫就成了一个好办法。
集体无意识是一种代代相传的无数同类经验在某一种族全体成员心理上的沉淀物，而之所以能代代相传，正因为有着相应的社会结构作为这种集体无意识的支柱。源自无意识的象征性意象，是人类精神在其全部表现中的创造性源泉。
猫作为中国文化的一种象征，早已扎根于我们的“集体无意识”之中，这也是如今互联网“云吸猫”成为流行的重要原因。
动物是最容易拉近陌生人距离的存在，很多公司在营销上也会选择萌宠作为卖点，更加接地气，也更容易博得网友的好感。
这离不开市场背景因素，在一片打工人的自嘲下，这届年轻人常常以“佛系”自居，上一代的物质积累，加上，这种生活小康、物质不再匮乏的大环境所形成的一种与猫性情相似的社会，被媒体形象地称为“猫型社会”。
有学者指出，年轻群体不只是在精神层面表达喜爱，行为特征也逐渐向猫靠拢，面对压力， 不再热衷于竞争，而是希望像猫一样忠于自我、随遇而安，追求舒适、享受和个性张扬。
类似特质的年轻人越来越多，在这样的前提下，资本也在推波助澜，加码萌宠经济，吸引年轻人。
比如前几年星巴克被抢购一空的猫爪杯、旅行青蛙等养成类爆款游戏皆是如此，一方面，猫咪的商业化被催生之后，又反过来以随处可见的猫元素来表达对爱猫人士的认同，而这一循环过程，也强化了互联网上年轻人们实现自我价值的方式。
猫咪更具社交属性，使得“云吸猫”也在某种程度上成为了一种社交牌，人们容易自发对猫咪有关的事物进行安利分享，而被分享者也更容易感到好奇自发关注。
公司们也是看中了这一点，撸的不是猫，是裂变，众所周知，社交裂变提升产品热度，是每个互联网公司都追求的。
“云吸猫”文化在近几年的迅速发展，间接折射着当下人们的生活态度，但不得不说，“云吸猫”背后的精神诉求也值得我们反思。
宠物的陪伴固然可以暂且缓解内心的焦虑与孤独感，但毕竟是电子宠物，永远无法投入全部的感情，在云吸猫以后，用户甚至会更加孤独，并将此视为难以治愈的创伤经历，变得郁郁寡欢。
热衷于“云吸猫”本身无可厚非，但一旦长期沉溺于其中，很可能就会陷入过度消费宠物商业价值，消费者终会产生审美疲劳。
我身边就有一些朋友表示，最开始撸猫的确很快乐，但后来当撸猫变成了一种竞赛，撸猫有了KPI，需要跟人比来比去的时候，加上比赛过程比较单一和重复，便逐渐丧失了兴趣。
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