【环球网财经消费资讯 记者 文馨】“谁喝了我的马斯卡彭生酪拿铁”10月9日，瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品登上微博热搜。
有网友直言“好喝，单杯9.9元，两杯31.9元送TOM &JERRY联名送贴纸全是满满童年的回忆。”
据瑞幸介绍，“马斯卡彭生酪拿铁”新品含丹麦进口马斯卡彭芝士，奶风味约提升24%，浓缩牛乳风味精华，奶味更饱满丰厚；并特定臻选100%阿拉比卡咖啡豆，当眼睛撑不开的时候，只要喝到这一口浓醇，很快就支棱起来啦。一杯涵盖“芝士香”“咖啡香”“奶香”，看他俩被浓浓香气勾走啦。
作为咖啡届的联名狂人，瑞幸经常会推出一些让人眼前一亮的联名。据瑞幸2022年财报显示，2022年全年，瑞幸共推出了140款全新现制饮品。其中，1月，瑞幸与“福娃之父”韩美林联手推出春节限定“幸运兔much”；2月，瑞幸与线条小狗联名推出情人节特饮；4月，瑞幸与电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》联名推出礼品卡，6月，瑞幸联名镖人推出新品“昆仑煮雪拿铁”。七夕期间，瑞幸与线条小狗“再续前缘”，推出9.9元“修狗黑凤梨”新品和爱情卡牌周边；8月，瑞幸联名维多利亚的秘密，推出桂花龙井；9月，瑞幸与茅台联名推出的“酱香拿铁”被餐饮行业热议为现象级营销事件。
除了瑞幸以外，各种新式茶饮也热衷出联名款。其中，在10月3日霸王茶姬与盗墓笔记联名活动上线当天，联名产品之一“青青糯山”销量增长超130%。在中秋、十一双节期间正值亚运会，沪上阿姨鲜果茶也借助体育赛事热潮，全新上市“多金黄桃”系列饮品等等。
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业内人士表示，品牌联名往往是从全新角度将原先毫无交集的元素重构，为消费者重塑品牌新形象，亮出一种新态度，从而招揽新顾客。但联名只是一种手段，给品牌带来附加值，消费者的长期性购买最终还是要依靠产品品质，产品开发的创新加上营销带来的惊喜体验，才具有持久吸引力。
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