随着互联网技术的快速发展，以及“后疫情”时代的影响，各行各业都产生了新的变化，宠物行业也解锁了全场景养宠消费新趋势，国内的“宠物经济”愈来愈火热，越来越多的宠物正在走入中国家庭，它们成为了家庭密不可分的一员。养宠，已然成为一种新风尚，同时也铸就了新消费时代中蓬勃发展的“它经济”。
“它经济”中的主角叫做萌宠，可还有另一外号：四脚吞金兽。不少年轻铲屎官直呼“养不起”！养不起后铲屎官们只能退而求其次，而从商业眼界分析这一社会现象其背后隐藏的是“它经济”内的庞大下沉市场。
如今下沉市场异常火爆，蜜雪冰城、半天妖等品牌纷纷大肆下沉，而在“它经济”领域，尊道传媒是如何下沉市场，带领京东闯荡一席之地打开新消费蓝海的呢？让我们一起来看一下尊道传媒的应对策略。
顺应京东要将“低价”进行到底的战略宣言，尊道传媒与京东联合举办此次【京东323宠物超级品类日】活动，以“铲屎官省薪须知”为主题开展，活动分为线上线下双布局：线上直播引流，线下精准收割，将目标用户聚焦于“它经济”下的下沉市场，进行用户心智扭转。
为提升活动声量，尊道传媒联合京东站内于3月21日至29日分别进行4场宠物买手带货直播，以京东宠物用品买手的专业背书为直播赋能，场均观看2W+，总销量近50W，精准覆盖萌宠圈层用户。
在话题和直播的双重组合传播下，借其叠加效应为整个宠物品类日传播带来更大的话题延展性，充分触达下沉市场目标消费者群，收割年轻人喜爱的“萌宠”圈层流量的同时，强化活动及品牌记忆力。
基于此原则理念，尊道传媒于3月22日联合京东在京东总部打造线下集市，分别以“来这里摸鱼”、“狗壮家旺省心囤粮”、“猫肥家润罐满屋”和“精致养宠研究所”对应水族区、狗粮区、猫粮区以及宠物用品区，早上9:00-晚上8:00在线下活动区域内进行宠物品类日展览宣传，中午11:30-下午1:30进行赠品派送活动,现场超千人次参与，尊道传媒通过合理有效的营销布局，借力线上直播热度，使活动传播力达到最优效果。
将渠道下沉可以更加清晰地直面消费者，可以根据市场和消费者的具体情况，帮助品牌不断优化和提升营销战略，取得市场的主动权。
此次尊道传媒联合京东举办的【京东323宠物超级品类日】活动顺应新形势下市场变化，勇于入水下沉市场，成功打开了宠物衍生品市场，为品牌销售发展注入新的动力，堪称“它经济”时代下收割下沉市场的典型案例。雷竞技官网
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